什么是抖音Feed流

Feed流是新出现的流量风口，它已经成为电商直播投放的主要方式之一。本质上，它是一种信息流，其效果比之前的直播间Dou+投放更为出色。目前，大多数人选择的Feed流直投直播间，这种方式更为直接，无需准备太多短视频内容。

一：什么是feed流

Feed流是抖音推出的“直播间付费推广工具”，基于巨量引擎的广告投放体系。它可以在抖音的推荐页直接展示客户推广的直播间，是一种针对带货账号直播间引入垂直流量的推广模式。其推广方案包括抖音号推广和原生直播间，旨在提升广告投放的效率和效果。

目前的抖音Feed流有两种广告样式：Feed流直投直播间和短视频引流直播间。

1. Feed流直投直播间

展示逻辑：原生直播间内的实时内容在Feed信息流中作为创意内容直接展示。

用户路径：当用户在信息流里刷到直播间时，可以通过点击屏幕（非昵称）或左滑/点击昵称进入直播间。

2. 短视频引流直播间

展示逻辑：Feed信息流页面播放视频素材（头像带呼吸灯）。

用户路径：当用户在信息流里刷到原生信息流广告，且账号正在直播时，可以通过点击头像/组件或左滑/点击昵称进入直播间。

二：Feed流3种特点

1. 直播实时画面前置至推荐流，缩短观看路径，最大限度引流直播间。

2. 推荐流展示品牌直播内容，激发粉丝参与兴趣为品牌账号增粉。

3. 以保量方式定向人群，灵活买量，系统模型选量实现直播引流效果最大化。

三：适合投放Feed流的行业产品

1. 当前投放效果较为显著的是：家居日用，服装配饰，美妆个护，生鲜食品，旅游。

2. 适合直播带货的产品都可以尝试。

四：投feed流和Dou+有什么区别

1. Feed流针对的是企业用户，Dou+针对的是个人用户。

2. 开户方面：做Feed流投放，需要在巨量引擎后台开户，开户金额最低也要2万起。而用Dou+加热直播间，100块钱都能起投。

3. Feed信息流是抖音官方提供给商家的一个更好的转化工具，Dou+是抖音提供给达人创作者的一个付费加热工具。

五：Feed流为什么会这么多的商家选择呢?

1. 在传播上，抖音大屏单列信息流，加强Feed流在投放和传递上的效果。

2. 相较于dou+而言，Feed流可满足多账户需求，一个后台可以绑定200个抖音个人号。

总而言之，无论是dou+还是Feed流，本质都是付费流量的玩法，大家都需要投入相应的成本试错，建立适合自己的运营模式，才能带出好的产出比。